Come la piattaforma Nevold da 80 milioni di euro di Chanel sta ridefinendo i materiali circolari di lusso

2025-07-24

Mentre le normative dell'UE accelerano i calcoli sulla sostenibilità della moda (con i requisiti EPR che entreranno in vigore a gennaio 2025 e il PPWR che imporrà la tracciabilità tessile entro il 2026), la risposta del lusso rivela un affascinante paradosso.Mentre i messaggi rivolti ai consumatori diventano più sottili, dietro le quinte aumentano gli investimenti in materiali di lusso circolari.Il lancio da parte di Chanel di Nevold, una piattaforma di materiali B2B su scala industriale, segna un cambiamento epocale nel riciclaggio tessile-tessile di alta gamma.


B2B material platformNevold rappresenta l'impegno di Chanel da 80 milioni di euro per il cambiamento sistemico attraverso:
1️⃣Tracciabilità end-to-end per lana, seta e pelle in stock
2️⃣Tecnologia proprietaria di riciclaggio tessile-tessile
3️⃣Vera infrastruttura di piattaforma di materiali B2B

"Stiamo costruendo il nostro terzo pilastro aziendale principale," dichiara Bruno Pavlovsky, Presidente della Moda di Chanel.Poiché solo il 30% delle borse e il 50% delle scarpe incorporano attualmente rinforzi in pelle riciclata, Nevold affronta il più grande ostacolo del lusso: l'adozione su larga scala di materiali di lusso circolari senza compromettere la qualità.


La strategia di acquisizione di Nevold rivela la realtà operativa del lusso:
• Integrare l'esperienza cinquantennale di Filatures du Parc nel settore dei filati
• Sfruttare la rigenerazione tessile di L'Atelier des Matières

• Scalare il riciclo creativo della pelle di Authentic Material


Questa piattaforma di materiali B2B integrata verticalmente risolve le barriere critiche al riciclaggio tessile-tessile:
Efficienza dei costi attraverso l'aggregazione dei volumi (anche in partnership con Decathlon)
Consistenza del materiale conforme agli standard dell'alta moda

Tracciabilità end-to-end conforme alle normative


Questo rispecchia Nona Source e Gucci Continuum di LVMH, ma il modello esclusivo della piattaforma di materiali B2B di Nevold la posiziona come infrastruttura di settore piuttosto che come soluzione specifica per un marchio.
Sophie Brocart, architetto di Nevold e veterana di LVMH, sa che la tracciabilità end-to-end richiede:
📌Passaporti dei materiali a livello chimico
📌Flussi di rifiuti verificati tramite blockchain

📌Standard dei materiali multimarca

Il suo team è ora pioniere nei ruoli di specialisti del riciclaggio: i nuovi artigiani del lusso che consentono un vero riciclaggio tessile-tessile.


textile-to-textile recycling


L'investimento di Chanel segnala un riconoscimento a livello di settore: "Nessun singolo marchio genera abbastanza rifiuti per raggiungere una redditività su larga scala" - Bruno Pavlovsky. - avvalorando la tesi di Yooretex secondo cui la domanda di riciclo tessile-tessile richiede alleanze a livello di settore. Contatta Yooretex per confrontare la tua strategia di riciclo tessile/di lusso con i nuovi quadri normativi UE e i passaporti dei materiali.


Richiedi il tuo campionario gratuito!